Цитата сообщения РАленушка Рекламный текст состоит из четырех частей: заголовок, слоган, основной рекламный текст (ОРТ), эхо-фраза.
Заголовок - наиболее важный элемент большинства рекламных объявлений. Термин заголовок относится к словам, которые стоят в самом начале рекламного объявления, то есть к таким, которые будут прочитаны первыми и располагаются так, чтобы привлечь наибольшее внимание. Поэтому заголовок обычно набирается более крупным шрифтом, чем остальная часть объявления. В среднем люди читают заголовки в пять раз чаще, чем основной текст рекламного объявления.
Если написанный вами заголовок не вызывает желания купить товар, вы истратили восемьдесят процентов денег рекламодателя совершенно впустую. Но хуже всего, если объявление вообще не имеет заголовка. Удачный же заголовок не только привлечёт внимание, но и определенно приведёт к увеличению объёма продаж.


Работая над заголовком, следуйте следующим правилам его написания:
1. Заголовок должен привлечь внимание, прежде всего, ваших потенциальных Потребителей, и поэтому обращение к ним целесообразно выделить в нём. Справедливо и обратное, не говорите в заголовке ничего из того, что, вероятно, может исключить отдельных читателей из числа перспективных.
2. Заголовок непременно должен вызвать интерес читателя. Лучше всего, когда из него читатель узнаёт о пользе, которую он может ощутить, воспользовавшись этим товаром или услугой.
3. В заголовке всегда привлекательно выглядят новостные сообщения, потому что потребитель всегда ожидает новых товаров/услуг или новых путей использования уже известных.
4. Хорошо воспринимаются в заголовке такие слова как "новый" и "бесплатный". И если последнее удается использовать крайне редко, то первое, если постараться, можно использовать почти всегда. Есть ещё много слов, которые могут творить чудеса, и среди них такие как: сенсационный, блестящий, потрясающий, поразительный, волшебный, предлагаем, требуются, сравните, скидки, спешите, улучшенный, только сейчас, последний шанс.
5. Не надо также любой ценой избегать употребления избитых штампов. Они, хотя уже и изрядно набили оскомину, но, как это ни покажется парадоксальным, по-прежнему работают. Их можно усилить включением эмоциональных и тёплых слов.
6. Поскольку заголовок читается гораздо чаще, чем основной текст, то важно, чтобы людям, нечаянно бросившим взгляд на него, было бы, по крайней мере, ясно, какая товарная марка рекламируется и о чём, собственно, идёт речь.
7. Если вам есть, что пообещать Потребителю, например, при купонной продаже, обязательно включите эту информацию в заголовок, даже если это и удлинит его.
8. Если заголовок и основной текст вызовет у читателей любопытство, то очень вероятно, что они дочитают весь текст до конца. Поэтому хорошо бы завершить заголовок чем-нибудь соблазнительным.
9. В некоторых случаях можно использовать в заголовках и каламбуры, и тропы, то есть такие обороты речи, в которых слово или выражение употребляется в переносном значении в целях достижения большей выразительности.
10. Избегайте слепых заголовков, которые ничего не означают до тех пор, пока читатели не прочтут весь текст. Помните, что у вас просто не может быть полной уверенности в этом.
11. Крайне осторожно используйте отрицания в заголовках. Читатели могут пропустить при чтении само отрицание и воспринять всё дословно.
12. Используйте вопросительные, восклицательные, утвердительные формы, различные стилистические гиперболы, игру слов.
13. Не лишними будут и слова благодарности в адрес Покупателей и Клиентов.
(с)